Сегодня стартует Гильдия Развития Игр — новая международная сеть и сообщество для профессионалов в области маркетинга и издания игр.
Цель гильдии — стать центром знаний, возможностей и связей, где участники будут обмениваться идеями и советами по таким темам, как маркетинговые стратегии и проведение мероприятий. Гильдия планирует ежемесячные выступления и офлайн-мероприятия, включая партнерство с GameDiscoverCo на GDC Festival of Gaming в марте 2026 года.
Членство в Гильдии Развития Игр бесплатно и открыто для маркетологов игровой индустрии, лидеров сообществ и специалистов по развитию.
"Разработчики игр преодолели невероятные технические вызовы, но маркетинг и дистрибуция остаются самыми сложными задачами," — сказал Эден Чен, член-учредитель совета Гильдии Развития Игр и генеральный директор FirstLook и Pragma. "Гильдия Развития Игр объединяет лучших в индустрии для обмена практиками и ресурсами, чтобы помочь великим играм найти своих игроков."
Гильдия включает экспертов из различных областей и компаний, включая инди-студии (такие как Brain Jar и Ruckus Games), мобильные компании (такие как Scopely и Second Dinner), издателей AAA (таких как Riot Games, Epic Games и Krafton) и платформы (такие как FirstLook, GameDiscoverCo и IndieBI). В совет Гильдии Развития Игр входят:
- Эрик Вуд (вице-президент по изданию, Scopely)
- Кристал Херринг (глава глобальных мероприятий, Twitch)
- Никки Льюис (операционный партнер, маркетинг и издательство, Haveli Investments)
- Лео Олеби (генеральный директор, Olebe Media Group)
- Коннор Бриджман (директор по маркетингу, Lyrical Games)
- Джефф Легаспи (директор по маркетингу, Fictions)
- Эден Чен (генеральный директор, Pragma и FirstLook)
- Виктория Тран (директор по коммуникациям, Innersloth)
- Томас Ко (вице-президент, Krafton)
В эксклюзивном интервью Эден Чен поделился более подробной информацией о работе Гильдии Развития Игр и ее происхождении.
Как возникла идея создания Гильдии Развития Игр и почему это необходимо?
Гильдия возникла из простой идеи: у людей, занимающихся маркетингом и изданием игр, нет единой площадки для обмена идеями и межкорпоративного сотрудничества. Мы хотели создать место, где эти люди могли бы учиться друг у друга, делиться успехами и неудачами, и сотрудничать вместо работы в изоляции. На высшем уровне открытие, рост и выход на рынок сегодня важнее, чем когда-либо. Гильдия Развития Игр существует, чтобы изменить это и создать сеть, где все могут развиваться вместе.
Как вы подбирали членов совета и какие критерии для отбора?
Мы искали людей, которые видели индустрию с разных ракурсов — инди, мобильных, AAA и в различных поддисциплинах, с сочетанием лидеров, понимающих творческие и аналитические стороны маркетинга. Совет должен был отражать всю экосистему.
Все они здесь, потому что создали что-то значительное, но и потому, что они те, кто готов отдавать. Культура Гильдии построена на щедрости: "дай и получи". Идея заключается в том, чтобы привносить свежие взгляды по мере развития Гильдии, без фиксированных сроков.
Можете ли вы привести примеры работы гильдии? Будет ли форум для обсуждений?
Да, наш Discord — одно из главных мест для общения и обсуждения. Это постоянное пространство, где участники делятся идеями, кейсами, данными и просто общаются.
Кроме Discord, мы также организуем живые встречи в ключевые моменты индустрии, такие как GDC, Gamescom и другие. Мы хотим, чтобы Гильдия существовала как онлайн, так и офлайн. Надеемся, что все обсуждения на разных платформах станут основой для сотрудничества, панелей и прогресса в индустрии игр.
Можете рассказать подробнее о мероприятии на GDC?
Наше первое событие будет называться "Кофе и Разговоры". Это утреннее мероприятие в Hathora Hub в течение недели GDC, организованное в партнерстве с FirstLook и GameDiscoverCo. Мы проведем несколько панелей с лидерами индустрии и соберем около 150 человек для неформального общения за чашкой кофе.
Это первое из многих событий, которые мы планируем организовать. Когда появится возможность собрать сообщество, мы ее не упустим.
Членство бесплатное, но есть ли критерии для вступления?
Мы упрощаем процесс. Если вы работаете в маркетинге или издании игр, вы можете подать заявку. Мы проверим каждого заявителя, не для того чтобы ограничивать доступ, а чтобы обеспечить актуальность и ценность сообщества.
Чего вы надеетесь достичь с помощью Гильдии Развития Игр?
Цель — создать культуру совместного роста. Маркетинг и издание игр — сложные задачи. Ландшафт постоянно меняется, и часто кажется, что вы вновь изобретаете колесо.
Если Гильдия сможет помочь студиям избежать повторения тех же ошибок, помочь командам быстрее открывать новые стратегии и создать дружеские связи между компаниями, это будет успехом. В долгосрочной перспективе я хочу, чтобы это место стало источником лучших идей в маркетинге игр, где они будут рождаться, тестироваться и делиться.
Очень своевременная инициатива! Маркетинг в игровой индустрии действительно важен, и объединение специалистов в Гильдии может сильно ускорить развитие новых стратегий. Главное, чтобы платформа оставалась открытой и полезной для всех участников.
Как разработчик инди-игр, я рад видеть такие инициативы. Нам часто не хватает ресурсов и знаний в области маркетинга, и Гильдия Развития Игр может стать отличной поддержкой для малых студий. Надеюсь, это поможет открыть новые возможности для всех нас!