Компания IGN Entertainment представила новую аналитическую платформу Imagine, которая объединяет культурный интеллект и когнитивный искусственный интеллект для анализа и целевой работы с определёнными аудиториями.
Запуск платформы в тестовом режиме состоялся на прошлой неделе, а полноценный запуск планируется в начале 2026 года. Платформа включает два основных компонента: Imagine+ и Imagine Audience.
Imagine+ использует данные аудиторий из различных брендов IGN Entertainment для создания 'культурных карт', предоставляя подробную информацию о потреблении контента в сфере развлечений. Например, данные могут показать пересечения между аудиториями определённых фильмов или игр.
Данные об аудиториях собираются из различных брендов, принадлежащих IGN Entertainment (среди которых и GamesIndustry.biz), а также других ресурсов, принадлежащих материнской компании Ziff Davis. Глобальная месячная аудитория IGN Entertainment через веб-сайты, видео, подкасты и социальные сети составляет около 500 миллионов.
Imagine Audience затем использует когнитивный ИИ для создания, валидации и определения размеров точных сегментов аудитории, которые затем можно целенаправленно охватить кампаниями.
Одним из ключевых преимуществ системы является её способность работать в реальном времени. Например, анализируя посещения различных страниц с 'помощью в игре' на платформе IGN, Imagine может определить, в какие игры пользователи играют в данный момент.
"Культурный интеллект без действий – это просто шум," – отметил Карл Стюарт, старший вице-президент по маркетингу в IGN Entertainment, в пресс-релизе.
"Искусственный интеллект без культуры – это просто автоматизация. Imagine объединяет их, соединяя культурный интеллект с когнитивным ИИ, который понимает, рассуждает и учится, чтобы обеспечить более умные кампании.
"Эта платформа создана для маркетологов, которые хотят двигаться вместе с фанатами, а не позади них."
Интересно, как Imagine будет справляться с анализом данных в реальном времени. Это может стать мощным инструментом для маркетологов, если технологию удастся правильно внедрить и использовать.
Платформа выглядит многообещающе, особенно в плане объединения культурного интеллекта и ИИ. Главное, чтобы это действительно помогло понимать аудиторию, а не просто стало очередным маркетинговым инструментом.
Здорово, что они собираются использовать данные из различных источников. Надеюсь, это позволит лучше понимать пересечения интересов между разными видами контента и улучшит целевые кампании.