Согласно отчету Yrs Truly о создателях контента в игровой индустрии за 2025 год, 92,7% авторов работают независимо, без агентского представительства. Большинство из них совмещают создание контента с основной работой или учебой.
Исследование, проведенное среди более 100 создателей, главным образом из Великобритании, Ирландии и Европы, показало, что почти половина авторов работает неполный день, совмещая это с основными обязанностями. Только 30,3% сосредоточены исключительно на производстве контента.
В отчете отмечается, что это разрушает распространенные мифы о создателях контента, показывая, что только наиболее заметные могут позволить себе заниматься этим на полную ставку. Для большинства время, отведенное на контент, ограничено, что подчеркивает важность четкого и эффективного общения брендов с создателями.
Когда дело доходит до захвата внимания инфлюенсеров, респонденты отметили, что они ищут игры, похожие на те, что они уже играли, но открыты для новых предложений, если игра соответствует их аудитории.
По поводу предпочтений платформ, большинство авторов используют YouTube и Twitch (68%). Однако 89% также создают короткие видео для Instagram, TikTok и YouTube Shorts.
Yrs Truly отметил, что "создатели диверсифицируются на нескольких платформах для короткого контента", так как они могут "увеличить охват без значительных дополнительных усилий" путем перепостинга видео с TikTok на YouTube Shorts и Instagram Reels.
Участие в мероприятиях также является "значительным стимулом для вовлечения создателей", когда речь идет о освещении игр. 36% авторов ожидают финансовую компенсацию за участие, включая расходы на поездку и проживание.
Для брендов, ищущих спонсорские сделки с создателями контента, 100% опрошенных заявили, что готовы "обсуждать ставки", при этом 65,9% предлагают разные ставки для инди-проектов.
Наибольшую озабоченность создателей вызывает реакция их сообщества на спонсорство – 70,7% респондентов оценили свою озабоченность как семь или выше из десяти.
"Творцы не рискнут доверием своих подписчиков ради заработка – если предложение не соответствует ценностям и интересам их аудитории, инфлюенсеры скорее откажутся от него или запросят значительно более высокую ставку," говорится в отчете.
В целом, доход от спонсорских сделок составляет 29,6% общего заработка создателей контента.
"Много мнений было высказано о состоянии маркетинга создателей в играх, но очень немногие включают прямое мнение самих авторов контента," отметила основатель и директор Yrs Truly MJ Widomska. "Мы хотели это исправить."
"Создатели контента были очень откровенны с нами, делясь прошлым негативным опытом и подчеркивая, как они хотят, чтобы их воспринимали при работе с брендами."
Очень интересное исследование! Хорошо, что затронули тему независимости создателей контента. Это действительно важно, ведь многие из них работают в одиночку и совмещают это с другими обязанностями. Брендам стоит учитывать их ограниченное время.
Отличная статья! Радует, что создатели контента становятся более разносторонними, используя разные платформы. Это действительно помогает им расширять аудиторию. Однако не стоит забывать о важности доверия с подписчиками. Оно дороже любых спонсорских сделок.